Presentación
La economía de los cuidados es una urgencia reconocida por los estamentos públicos de las comunidades autónomas, del estado español, de Europa…. Y lo es porque la demografía, que es una ciencia bastante exacta, nos anticipa que vamos a una sociedad envejecida. Mayores centenarios cuidados por mayores septuagenarios cuidados por los hijos de los actuales inmigrantes y ayudados todos por las tecnologías. Hay una enorme oportunidad de mercado para ganar dinero mejorando la vida de las personas y mejorando la sociedad, aprovechando una nueva demanda de atenciones y cuidados.
¿Qué aprenderás?
- Tener una visión de conjunto cualitativa y cuantitativa de la demanda existente.
- Conocer en profundidad y en lo concreto la economía plateada y como se dimensiona en el eje público-privado.
- Cualificar usuarios, decisores, influenciadores, cuidadores, administraciones; diferentes roles familiares, “stopers” y aceleradores de la decisión, que es necesario conocer para orientar perfectamente la estrategia y tácticas de venta y comercialización.
¿A quién va dirigido?
Esta Masterclass está especialmente dirigida:
- Directivos de empresas del sector sociosanitario y sanitario.
- Directivos de empresas que se planteen operar en el ámbito de la Economía plateada.
- Profesionales que quieran dar un giro a su carrera profesional, tanto como empleados por cuenta ajena o bien como emprendedores, a la situación demográfica española, condicionada por el hecho de que viviremos más años y mucho mejor, pero se generan situaciones de demanda de cuidados y atenciones, siendo posible ganar dinero mejorando la vida de las personas, y la sociedad.
- A los profesionales del servicio de ayuda a domicilio (SAD) o de la Teleasistencia.
- A los profesionales de las instituciones sociales (residencias, centros de día, pisos tutelados…) que atiendan a personas mayores, personas enfermas o que sufran algún tipo de discapacidad o dependencia.
- A todos los profesionales del ámbito sociosanitario y sanitario.
Ponente
Juan Carlos Alcaide Casado es un sociólogo especializado en Silver Economy, con más 30 años de experiencia profesional en Marketing de Servicios, Marketing Relacional y tendencias sociales y de mercado. Tiene doce libros publicados y es considerado un referente en Economía de la Longevidad y Marketing. Es profesor de ESIC y otras escuelas de negocios desde hace décadas y tiene experiencia docente en España y en el extranjero, estando reconocido como uno de los 100 conferenciantes más influyentes en español (Thinking Heads).
¿Qué puntos trabajaremos?
- Nueva economía de los cuidados, concepto.
- Demografía.
- Silver economy y otros segmentos.
- marco legal, dependencia, etc.
- Marco contextual productos, seguros dependencia, etc.
- Segmentación gruesa: ejes público/privado.
- Segmentación fina. Caracterización de los mercados.
- España rural versus urbana. Oportunidades.
- Renta.
- Nivel Económico Social (NES).
- Tipos de población.
- Nichos de mercado existentes.
- Segmentación del mercado.
